Reklama telewizyjna jest uważana za jeden z najskuteczniejszych rodzajów przekazu. Są niewątpliwe przewagi nad innymi typami: prasa, radio, Internet, reklama zewnętrzna. Główną zaletą jest to, że reklama telewizyjna łączy w sobie obraz, dźwięk i kolor. Wynika z tego, że zapadalność w pamięć takiej reklamy będzie znacznie wyższa. Przeprowadzono badanie zapamiętywania produktu. Wywnioskowano, że większy odsetek widzów był w stanie zapamiętać i odtworzyć dokładnie reklamę telewizyjną, tj. reklama z wykorzystaniem dźwięku i obrazu.

Co to jest reklama telewizyjna?

Przede wszystkim jest to miniopowieść trwająca do trzech minut, stworzona w celu zwiększenia popularności produktu, firmy lub usługi. Jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi prezentowania informacji i oddziałuje na kilka zmysłów jednocześnie. Najważniejszą rzeczą jest przyciągnięcie uwagi widza w ciągu 5 sekund, w przeciwnym razie osoba może przełączyć się na inny kanał.

Zalety reklamy telewizyjnej

• Pierwszą zaletą jest możliwość demonstracji produktu. Konsument może wizualnie zobaczyć produkt, zapamiętać opakowanie, dowiedzieć się, w jaki sposób jest on używany itp. Osiąga się wysoki stopień zaangażowania widza w to, co dzieje się na ekranie.
• Na podkreślenie zasługuje druga zaleta– masowość i możliwość doboru odbiorców, bo telewizja to najpopularniejsze media.
• Trzecią cnotą jest czynnik prestiżu. W świadomości wielu konsumentów reklama telewizyjna stwarza wrażenie solidności i rzetelności.
• Czwartą świetny zasięg. Nadawanie telewizji współczesnej ma kolosalną skalę terytorialną. Żaden rodzaj promocji nie dociera do szerszego grona potencjalnych klientów niż programy telewizja.
• Duża przestrzeń do realizacji kreatywnych pomysłów: istotna przewaga nad innymi rodzajami reklamy. W reklamie telewizyjnej można oddać wszystko: zabawę kolorem, dobór ciekawej muzyki, niesamowitą fabułę itp.To wszystko w połączeniu z kreatywnym potencjałem może ożywić skuteczną reklamę.

Gdyby reklama telewizyjna nie była tak opłacalna, firmy nie inwestowaliby dużych sum w jej produkcję.

Wady reklamy telewizyjnej

• Reklama telewizyjna jest skuteczna w przypadku produktów konsumenckich, ale nie w przypadku produktów przemysłowych. Silny limit czasowy, zwykle 30-60 sekund, aby przekazać konsumentowi wszystkie ważne informacje, konieczne jest zachowanie w tak ograniczonym czasie bardzo zwięzłego przekazu.
• Wśród niedociągnięć można wyróżnić wysokie prawdopodobieństwo przejścia konsumenta na inny kanał telewizyjny.
• Negatywne nastawienie widzów do reklamy. We współczesnym społeczeństwie reklama jest traktowana bardzo negatywnie, a nawet agresywnie, a wszystko to za sprawą wielu czynników. Utrzymujące się złe nastawienie widzów wiąże się z przerywaniem programów na emitowanie bloku reklamowego.
• Duże koszty. Koszt wyprodukowania wysokiej jakości filmu promocyjnego pociąga za sobą duże koszty. Istnieją również opcje niskobudżetowe. Ale z reguły tania reklama ma słabą jakość i należy do kategorii reklamy najniższej klasy.

Mając wiele niedociągnięć, reklama telewizyjna ma więcej zalet. W ostatnim czasie zaczęła się już rozwijać jako odrębna forma sztuki, kreatywność twórców odgrywa tu znaczącą rolę. Reklama telewizyjna jest uważana za jeden z najskuteczniejszych sposobów prezentowania informacji, ponieważ wpływa na kilka narządów percepcji jednocześnie. Istnieją dwa główne rodzaje reklamy telewizyjnej: reklama bezpośrednia i sponsoring. Reklama telewizyjna pełni wiele funkcji, dlatego wyróżnione zostały tylko te główne.

Od czego zależy cena emisji reklamy w telewizji?

Reklamowanie czegoś w telewizji to najczęstszy sposób promocji swojego produktu. Reklama telewizyjna to rodzaj reklamy, który zobaczy każdy! Jest bardzo skuteczna i zawsze przyciąga potencjalnych klientów, jest integralną częścią każdego kanału. Jeśli film będzie wysokiej jakości i atrakcyjny, biorąc pod uwagę wszystkie aspekty skutecznej promocji produktu, to osoba go zapamięta i co najważniejsze pozostanie w głowie. Dlatego, gdy człowiek musi dokonać wyboru, na poziomie podświadomości, wybierze ofertę, którą widział w telewizji. Jednak ceny reklam w telewizji generują dość wysokie koszty, które wahają się od tysiąca do kilkuset tysięcy złotych za jeden film reklamowy.

Ceny reklam w telewizji – od czego zależą?

Jeśli wybierzesz odpowiedni kanał, czas na pokazywanie spotów i skoncentrujesz wszystkie swoje wysiłki na przyciągnięciu docelowej grupy odbiorców, wtedy koszt sam się usprawiedliwi.Tak, cena promocji telewizyjnej jest wysoka dla rozwijających się i start-upowych firm, które nie mają jeszcze środków, ale może się to dobrze opłacić i przyciągnąć wielu klientów. Dzięki temu firma zacznie się rozwijać i zwiększać zyski.

Koszt reklamy telewizyjnej – co na niego wpływa?

Wszystko zależy od popularności kanału, czasu emisji oraz rodzaju reklamy (reklama sponsorowana, która będzie wyświetlana wraz z programem sponsorowanym przez markę i reklamą bezpośrednią). Musisz skupić się tylko na cenach reklam bezpośrednich, ponieważ ceny za nie są stałe. Istnieje sposób na umieszczenie reklamy bezpośredniej: stałe i ocenianie miejsca docelowego. W pierwszej opcji reklamodawca powinien wybrać czas i liczbę wyświetleń swojego filmu reklamowego w ciągu dnia. Na przykład kupowane jest 5 minut czasu antenowego na film, który trwa 15 sekund.

Dzięki temu kanał daje możliwość wyboru przedziałów czasowych, w jakich będzie pokazywana sama reklama. Łącznie w ciągu dnia sport zostanie pokazany na wybranym kanale 20 razy. Główną zaletą tego typu umieszczania reklam jest pełna, niezależna kontrola nad kampanią i publikacją telewizyjną. W drugim wariancie reklamodawca mówi tylko przedstawicielom kanału, jakiej grupy docelowej potrzebuje. Analitycy kanału telewizyjnego sami wybierają optymalny czas wyświetlania reklamy i starają się pozyskać klientów dla reklamodawcy.

Gdzie kupić czas antenowy?

Koszt wyświetlania reklamy telewizyjnej łączy się z liczbą widzów, którzy w danym czasie oglądają programy na danym kanale. Wiadomo, że spoty pojawiające się w blokach reklamowych w czasie nadawania popularnych programów osiągają najwyższą cenę. Jest to zrozumiałe, ponieważ można dotrzeć ze swoim produktem do największej ilości odbiorców.

Nie bez znaczenia jest to, kto sprzedaje czas antenowy. Okazuje się, że koszt może być niższy, gdy zostanie zakupiony w agencji mediowej. Dlaczego? Ponieważ taka firma marketingowa nabywa czas reklamowy w dużych ilościach, uzyskując przy tym naprawdę duże rabaty. Celem jej działania jest odsprzedanie czasu antenowego.

Czynniki wpływające na koszt reklamy telewizyjnej:

• Czas trwania filmu reklamowego.
• Stacja telewizyjna.
• Ocena programów i filmów, które zostaną pokazane i szacowana liczba widzów.
• Pora emisji reklamy.
• Ocena kanału telewizyjnego.
• Liczba emisji reklamy.
• Czas trwania współpracy z kanałem.
• Pozycja spotu w bloku reklamowym.

Faktem jest, że jeśli reklamodawca jest zainteresowany długotrwałą współpracą, to może od przedstawicieli kanału telewizyjnego uzyskać rabaty.

Jak wyglądają realne koszty reklamy telewizyjnej?

Wyświetlanie reklamy telewizyjnej w TVP w stacji lokalnej jest najtańszą formą reklamy i trzeba będzie za nią zapłacić od 200 złotych (30 sek.), a będzie ona emitowana rano. Sport może osiągnąć również cenę 1000 złotych, jeżeli zostanie nadana przed programem informacyjnym lub zaraz po nim. Jednak w stacjach komercyjnych takich jak np. TVN koszt reklamy jest dużo większy, emisja spotu w godzinach porannych oscyluje w granicach 10 000 złotych a wieczornych nawet około 75 000 złotych. Oczywiście z najwyższą ceną reklamy telewizyjnej trzeba się liczyć w sytuacji, gdy będzie ona nadawana w czasie ważnych meczy z udziałem polskiej reprezentacji. Wtedy za 30 sekund emisji spotu trzeba będzie zapłacić nawet więcej niż 100 000 złotych.

Czy to już wszystkie koszty reklamy telewizyjnej?

Niestety nie, wyświetlanie spotu wiąże się przecież z jego przygotowaniem. A więc opłaceniem reżysera i scenarzysty oraz osoby, która opracuje tekst do reklamy, honorarium dla aktorów a także lektora. Dochodzą do tego koszty za grafikę, udźwiękowienie, animacje itp. Jednak trzeba mieć na uwadze, że jakość reklamy telewizyjnej wpływa na sukces całej kampanii reklamowej.